Otodom zabiera głos w sprawie męskości: „Chcę mieć dom” to coś więcej niż kampania

„Jesteś OK taki, jaki jesteś” – to zdanie rzadko wybrzmiewa w komunikacji skierowanej do mężczyzn. Nowa kampania Otodom „Chcę mieć dom” oddaje głos mężczyznom: ich emocjom, relacjom i potrzebom, o których do tej pory mówiło się zbyt rzadko w kampaniach reklamowych.

26 marca 2026

Punktem wyjścia dla kampanii był najnowszy raport Otodom “Szczęśliwy dom. Męskie oblicza szczęścia. Dom, role, tożsamość” oraz partnerstwo przy promocji nagrodzonego Oscarem obrazu Joachima Triera “Wartość sentymentalna”. W filmie centralną postacią jest ojciec – Gustav Borg, grany przez Stellana Skarsgårda, który wraca do rodzinnego domu i staje twarzą w twarz z własną przeszłością, relacjami z dziećmi i wspomnieniami związanymi z miejscem, w którym dorastał.

– Po pokazie przedpremierowym filmu wiedzieliśmy od razu, że to temat, który trafia w realne potrzeby społeczne i zasługuje na szerszą kampanię. Główny bohater, dojrzewający mężczyzna, dla którego dom to nie tylko metraż czy inwestycja, ale przestrzeń więzi i wspomnień, zainspirował nas do stworzenia raportu i kampanii „Chcę mieć dom”. Zależało nam, aby pokazać współczesnych mężczyzn w nowej roli: obecnych w życiu swoich bliskich, emocjonalnych, budujących relacje i współtworzących dom – mówi Anna Adrian, Head of marketing Otodom.

Współczesna męskość to spektrum ról, które dynamicznie zmieniają się wraz z etapami życia. Raport wyróżnia 10 typów mężczyzn, którzy różnie definiują swoją tożsamość w kontekście domu, między innymi Neo-Ojca, Aktywnego Sąsiada czy Złotą Rączkę 2.0. Każdy z tych typów szuka czegoś innego w swoim wymarzonym miejscu do życia. I właśnie o tym jest kampania – o domu, który wspiera nas w tym, kim chcemy być i nie ogranicza sztywnymi ramami.

15 sekund, które opowiadają więcej

Kampania powstała we współpracy z agencją Leo Warsaw. Efektem tej kooperacji są dwie poruszające historie oparte o insighty z raportu – o codziennej bliskości ojca i nastoletniej córki oraz wnuczka i dziadka. Kluczowym celem kampanii jest odejście od oceniania i narzucania wzorców.

– To, co próbujemy zrobić w ramach tej kampanii, to jest właśnie nie ocenianie, nie budowanie zafałszowanych obrazów mężczyzny, tylko pokazanie pozytywnych cech, które gdzieś każdy z nas w sobie nosi i znalezienia klucza do tego, żeby widzowie uwierzyli, że tacy właśnie jesteśmy – mówi Radek Dudzic z Leo Warsaw. A co chcieliby usłyszeć faceci? Chcielibyśmy usłyszeć, że jesteśmy OK. Tacy, jacy jesteśmy – dodaje.

To zdanie idealnie oddaje ducha całej kampanii. W domowych ścianach nie musimy udawać, możemy być sobą. Ze swoimi słabościami, niepewnościami, ale i siłą.

Za przekucie tej wizji w obraz odpowiada Papaya Films oraz duet reżyserski Andiamo: Mat Erdmann i Michał Więckowski. Jednym z wyzwań kampanii było uchwycenie złożoności współczesnej męskości w krótkiej formie spotu reklamowego.

– Opowiedzenie w 15 sekundach o nowym obliczu męskości wydawało się niemożliwe, ale w tym przypadku kluczowe było uchwycenie „magii relacji” i subtelności emocji, które definiują dzisiejsze doświadczenie bycia mężczyzną – mówi Michał Więckowski, a Mat Erdman dodaje – Jest bardzo mało projektów o mężczyznach. To, że możemy przekuć nasze doświadczenia na to, co widzimy na ekranie, to jest wielka wartość.

Proces produkcji opierał się na pracy z bohaterami, którzy, jak podkreślają twórcy, nie odgrywali ról, lecz dzielili się autentycznymi emocjami. Jedno z kluczowych wyznań w spocie – Kocham Cię – pokazuje miłość ojca do córki i przypomina, że wyrażanie uczuć wciąż może być dla wielu nieoczywiste, a jednocześnie ma ogromną moc. Z kolei druga reklamowa historia to opowieść o bliskości, codziennej obecności i wzajemnym wspieraniu się, w której wnuczek uczy się odpowiedzialności i empatii, a dziadek staje się przewodnikiem i partnerem w życiu, tworząc razem “ramię w ramię” dom pełen emocji, wspomnień i wartości. Kampania Otodom nie ocenia ani nie poucza, lecz pokazuje mężczyzn takich, jakimi naprawdę są – autentycznych i zawsze starających się być blisko najważniejszych osób.

Zaproszenie do społecznej dyskusji

Kampania „Chcę mieć dom” to nie tylko działania komunikacyjne. To próba rozpoczęcia szerszej debaty społecznej na temat współczesnej męskości i roli domu w życiu rodzinnym. Otodom zaprosił do współpracy ekspertów, socjologów, psychologów i demografów, aby wspólnie przyjrzeć się zmianom, które zachodzą w postrzeganiu mężczyzn i ich roli w rodzinie.

– Połączyliśmy siły, zebraliśmy ekspertów i zapraszamy wszystkich do dyskusji. Czym jest męskość w dzisiejszych czasach? Jest ona bardzo nieoczywista – dużo bardziej niż kobiecość – podkreśla Anna Adrian, Head of Marketing Otodom.

Nowa kampania wpisuje się w długofalową strategię Otodom, której celem jest redefiniowanie pojęcia domu – nie tylko jako przestrzeni fizycznej, ale przede wszystkim emocjonalnej, odpowiadającej na potrzeby współczesnych użytkowników. Zmiana, którą obserwujemy, to dopiero początek. Współcześni mężczyźni coraz częściej szukają domu, który nie tylko chroni i daje komfort, ale również sprzyja budowaniu relacji i obecności przy bliskich. Poszukiwanie miejsca pod relacje staje się dziś równie istotne, jak lokalizacja czy liczba pokoi. Dlatego warto zadać sobie pytanie: czy Twój dom pomaga Ci być takim mężczyzną, jakim chcesz być? Czy tworzy przestrzeń dla relacji, które są dla Ciebie najważniejsze? Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, być może nadszedł czas na zmiany.

Kampania składa się z jednego spotu 30-sekundowego oraz dwóch 15-sekundowych, które można obejrzeć w głównych stacjach telewizyjnych oraz w ponad stu kanałach tematycznych. Równolegle z emisją telewizyjną rusza kampania digital z czterema spotami video online. Za komunikację PR marki w mediach odpowiada agencja Linkleaders. Natomiast o kanały social media Otodom dba zespół Cut the mustard. Zakup TV koordynuje dom mediowy Mindshare.